Der Kick am POS
Fußball wird gemeinsam erlebt – und genau in diesen Momenten entstehen relevante Konsumsituationen. Ob Public Viewing, Wohnzimmer oder spontanes Treffen – die WM schafft wiederkehrende Gelegenheiten für Snacking, Sharing und Genuss.
PICK – Direkte Conversion durch POS-Mechanik
PICK setzt dagegen auf eine konsequent absatzorientierte Strategie.
Die Aktivierung findet direkt am Regal statt – über eine klassische On-Pack-Code Mechanik:
- Kauf eines Aktionsprodukts
- Eingabe eines individuellen Gewinncodes
- Teilnahme an laufenden Verlosungen
Der Kauf wird damit zum unmittelbaren Zugang zur Kampagne – und jeder Abverkauf zum Touchpoint.
Die Gewinnstruktur verstärkt diesen Ansatz:
- Hochwertige Hauptgewinne wie Reisen während der WM sorgen für maximale Attraktivität
- zusätzliche Sachpreise und Sofortgewinne erhöhen die Teilnahmefrequenz und Wiederkäufe
Die Mechanik ist klar, direkt und effizient – mit eindeutigem Fokus auf Conversion am POS.
Seeberger – Emotionale Reichweite durch Erlebnis
Seeberger nutzt die WM als Bühne für emotionale Markenaktivierung.
Im Fokus steht nicht der Kauf, sondern der Moment:
Snacks als integraler Bestandteil des gemeinsamen Mitfieberns.
Die Kampagnenidee „Anpfiff. Snack. Weltmeistermomente.“ verbindet Spielgeschehen und Produkt in einem klaren, eingängigen Dreiklang.
Die Teilnahme am Gewinnspiel erfolgt bewusst niedrigschwellig über ein Online-Formular – ohne Kaufzwang. Dadurch wird maximale Reichweite erzielt und die Marke in möglichst viele Match-Situationen integriert.
Auch die Gewinne spiegeln den Konsum-Anlass:
- Heimkino-Beamer bringen das Stadiongefühl ins Wohnzimmer
- Snackpakete verlängern den Genuss direkt in den Spieltag
So entsteht ein geschlossenes System aus Emotion, Nutzungssituation und Markenrelevanz.
